今年以来，欧美市场逐渐形成了中国“四小龙”与亚马逊巨头争市场、争用户、抢商家的激烈局面。在Temu、SHEIN、TikTok Shop、速卖通的围攻下，从2023年4月到7月，亚马逊美国日活用户数量减少了800万。据Capterra调查，2023年有99%的亚马逊中小卖家计划在其他电商平台开店销售。

Temu问世刚满一年，已迅速挺进全球47个国家，包括美、英、法、德、澳大利亚等欧美主要国家；APP下载量也稳居苹果App Store和Google Play下载榜榜首。高盛分析师Eric Sheridan表示，截至2023年二季度末，Temu全球下载量1.2亿次。

SHEIN还在继续加速全球并购的步伐。据外媒报道，近日SHEIN收购了英国时尚零售集团星狮集团旗下的快时尚品牌Missguided,以及该品牌的所有知识产权，而2个月前，SHEIN才刚收购SPARC集团约三分之一的股份，该集团旗下拥有包括时装品牌Forever21等时尚品牌。近日SHEIN和Forever21推出联合品牌，由SHEIN进行产品的生产以及在主流市场的线上销售。

在平台模式上，SEHEIN最新开放的第三方卖家模式既有代运营形式也有卖家自主运营模式，卖家自主运营模式类似亚马逊，即商家能自主定价、上品、发货，SHEIN协助运营。

TikTok凭借短视频的火热，迅速在全球市场提升影响力。据Fastdata数据，截至2023年6月，TikTok全球下载量超过35亿次，全球用户超过16亿人，其中月活跃用户达到11亿人。

来自ESW对890名美国成年人进行的最新调查显示，36%的受访者将在今年假日季使用TikTok，TikTok成为最受欢迎的假日购物工具，备受各个世代的青睐。在这一群体中，10%的人计划直接在TikTok上进行购物。

与此同时，TikTok还在斥巨资建立物流业务，并试图通过提供比亚马逊更大的销售分成，来吸引第三方卖家。

另外，TikTok“挖人”也不在话下。据了解，TikTok美国电商业务招聘了具有供应链和物流经验的员工，其中包括来自亚马逊和eBay的高管，其美国团队已壮大到300多人。

相比Temu、TikTok Shop、SHEIN，阿里速卖通是最早进入跨境电商行业的“老炮儿”，布局较早，竞争优势十分明显，覆盖更广阔的市场，更全面的品类，更完备的基础设施建设，同时还有支付宝、菜鸟的支付、物流配送等支持。

阿里速卖通被称为“国际版淘宝”，目前海外市场已覆盖了全球180多个国家，同时还在发力新兴市场。速卖通品类齐全丰富，覆盖3C、服装、家居、饰品等共30个一级行业类目。

在与商家收费分成方面，亚马逊上的商家需要缴纳一定的平台使用费，同时还要支付一定比例的销售佣金。而在速卖通上，商家免费开设店铺，只需支付一定的手续费即可，在收费上更加让利商家，可以说是对中国商家更友好的跨境电商平台。

去年底，速卖通面向国内商家率先推出“全托管”服务，帮助商家简单经营、快速出海。商家只需负责供货，由平台方承担运营、物流和售后等一系列服务，让商家当上“甩手掌柜”，更专注选品和研发。平台数据显示，“全托管”带动速卖通订单持续增长，仅3月单量就同比增长50%。

为了应对竞争，亚马逊一方面控本增效，裁员减薪，同时也进入降价促销的价格战，并部分实施全托管模式。

同时，亚马逊还”兵行险招”，将部分成本转移到卖家身上，包括将FBA配送费用提高5.2%、对卖家征收5%的燃油与通货膨胀附加费等，这些通过“压榨”商家来降低成本的手段，结果进一步加速了商家的逃离。