家电业高质量发展道路到底怎么走？面对又是一年厂商集体争夺的双 11 大促还是“网络较低价”主题，面对今年以来市场继续动荡走势“一季度触底、二季度复苏和三季度回落”的复杂局面？早早步入成熟期的家电业，主要厂商的空间和动力又在哪里？
比较新披露的海尔智家 2023 年三季度报给出答案。具体来看：公司在 2023 年前三季度实现营收1986. 57 亿元，同比增长7.5%；归母净利润131. 49 亿元，同比增长12.7%，高位发展通道中利润增速持续超过营收增速，且在近 2 年来的 7 次财报中，海尔智家的利润增速都超过了营收增速。这在家电行业头部企业中做到了两个仅有：仅有利润增速连续超营收增速，仅有利润增速连续两位数增长。
在家电圈看来，三季报不只是持续夯实海尔智家作为全球家电领头羊地位，还为行业未来高质量发展找到两股力量：一是高端化与场景化协同发展力，将是家电消费新周期；二是内部数字化聚力与外部全球化扩张，将是企业新引擎。
今年以来的家电消费市场，走出一轮“反弹、复苏、回落”新轨迹。表面上看，这是“主流消费疲软、需求低迷、竞争白热化”；实际上，则是“消费分层、需求多样和产业巨头化”。整个家电市场走势明确：一是品牌化消费强势引爆，高端逆势增长成风口；二是场景化加速落地，套系方案成为产业竞争“分水岭”。
为何这么说？透过海尔智家三季报可以清楚看到两组数据：一是，作为新一轮高端家电市场开创者和掌舵者，卡萨帝冰箱、洗衣机、空调在市场引领的基础上，继续呈现份额增长势头；二是，作为全球仅有的智慧家庭场景品牌，三翼鸟今年前三季度交易额突破 40 亿元。
从家电市场环境来看，品牌化已经是大势所趋，不管是线上线下，城市还是乡镇村，大品牌是用户选择家电的前提，而高端品牌则是追求品质生活家庭的“必选项”。来自GfK中怡康的市场监测显示：卡萨帝在多个品类位居高端家电首先， 1 万元以上冰箱市场零售额份额为40.3％； 1 万元以上洗衣机市场零售额份额为83.5％；1. 5 万元以上空调市场零售额份额为28.5％。其中，卡萨帝冰箱、洗衣机份额较去年同比净增1. 7 个百分点和4. 1 个百分点。
从家庭消费追求来看，场景化已经是中外巨头公认的产业未来，全屋整装带来的家电、家具等一站式选购和设计、施工、安装等一步到位体验，让基于场景的体验营销和套系方案跃升为消费新动能。今年前 3 季度，三翼鸟场景交易额达达 40 亿。此前召开的三翼鸟三周年成果发布会透露的数据显示：三翼鸟已经为超过 34 万中国家庭定制智慧生活方案，并拓展超过 2900 家门店。目前很多家庭装修前都逛一逛三翼鸟门店，很多家庭在厨房、阳台等家庭不同场景局部改造时也会想到寻求三翼鸟解决。
高端化与场景化的背后，家电圈认为这是中国家庭两股新势力的引爆：一是，品质生活升级进入新通道，用户开始追求更好、更舒适、更智慧的生活方式，带动高端进化。二是，用户更关注自身的诉求被尊重，利益被呵护，追求家电与家居、家装一体化和一站式，追求价值而不是价格，让场景化设计服务能力受宠。
步入成熟期的中国家电业面临新的竞争升级和模式创新，也倒逼更多优秀家电企业通过发展转型构建新的竞争力，创造产业新的发展引擎。但是，家电圈认为，家电高质量发展，本质还是依靠海尔智家等领军企业“内外兼修、战略战术协同”的先行先试。
一方面，中国家电已经成为世界的领跑者，中国家电企业的舞台和视野一定是基于全球化研发、制造和营销，满足不同国家用户的需求，推动全球家电晋级；另一方面，海尔智家等中国企业具备引领全球竞争的实力，并在积极从研发制造向品牌营销的全球化崛起，以数字化为核心的内生性竞争力建立完成。
向海外市场要增长要动力，这是最近 10 年以来中国家电企业的战略方向。作为中国企业全球化经营标杆，海尔智家在海外市场迎来一轮“本土化深耕”收获期。在欧洲市场，海尔智家的高端创牌转型带动品牌价格指数达到115，海尔嵌入式高端套系新品实现收入增长35%。在北美市场，GE Appliances被《财富》杂志评选为“制造业和生产理想工作场所”，Fast Company评选为“创新者理想工作场所”。在澳洲市场，新西兰双品牌份额提升 5 个百分点，澳大利亚双品牌高端T门冰箱零售份额提升 4 个百分点。
数字化转型正在成为所有中国企业直道超车的必经之路。加速从“企业数字化”到“数字化企业”转型的海尔智家，不只是收获“降费提效”的业务，今年前三个季度费率优化0. 3 个百分点。家电圈获悉，数字化的海尔智家也建立了新的内生性竞争力，即基于“目标、组织、机制和流程” 4 个重构，让数字化为企业的核心业务发展插上新的翅膀，加速经营用户落地并让用户成为企业新的竞争力。
站在全球家电产业持续分化，中国家电加速品牌化和巨头化的拐点上，家电圈认为，海尔智家三季报的成绩已经成为过去，但是其基于高端化和场景化勾勒的家电升级和家庭消费方向，以及基于内部数字化再造和外部全球化深耕建立新竞争力，将持续影响整个产业未来的生态演变与模式进化。
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10月30日晚间，海尔智家发布2023三季报。海尔智家前三季度实现营收1986.57亿元，同比增长7.5%；归母净利润131.49亿元，同比增长12.7%，利润增速持续超营收增速。站在30年的新起点上，踏准时代节拍的海尔智家，正在全球加速智慧家庭战略的落地，叠加数字化转型驶入深水区，未来更值得期待。
从家庭走向建筑，从产品方案到建筑环境的节能系统方案，智慧楼宇成为海尔智家的第二增长曲线年的节点，我们走进海尔进行了一场实地调研。就像当年出国创牌一样，这条路同样没有捷径，但方向对了，就能于变局中打开新局面。
要做“时代的企业”的海尔智家，又一次走到了商业时代的前列。在这个ESG已成社会共识的时代，海尔智家是一个难得一见的先行者实践样本：让ESG成为企业转型的新动能、开辟为新的黄金赛道、发展为新的增长曲线不是将之视为合规成本、经营负担。海尔智家副总裁、ESG全球执行办公室主任黄晓武表示：“海尔智家有一个特点，不是一个纯利润导向的公司，这么多年以来公司一直注重品牌、可持续、社会形象等平衡发展，我们在乎的不是一时的业绩暴涨是一年年积累下去的长期稳健发展，这样总能看到更大的回报。
人类的工业文明似乎从来都与绿色无关如今，有人却在工厂上种出了一片森林。窗明几净的车间中，一台500L容量的大冰箱被缓缓推到上料口，经过预拆解、冷媒回收、自动打孔沥油、多重破碎、分选……这台废旧的冰箱“寿终正寝”，变成了一堆堆拆解金属、再生塑料、循环部件，并以这种全新的形态，重新进入产业链。在此基础上，向前延伸，海尔智家正在构建全国大型的全民废旧物资回收平台，逐步从家电扩展到全品类废旧物资回收，规范回收体系，解决行业私拆乱拆等痛点；向后延伸，针对后端再生材料行业无标准、价值低等痛点，在国家发改委和生态环境部的政策引导下，海尔智家打造循环新材料供需平台、建立家电行业碳足迹标准，推动循环材料高价值利用，进一步完善循环产业发展的绿色闭环产业链。
“机械手挥舞着手臂，自动化的滚轮正运输着一排废旧冰箱在有序排队等待拆解。走进海尔智家再循环互联工厂，参观冰箱智能拆解线时，“自动化、智能化、数字化”的互联工厂场景令人印象深刻。我们也期待，未来的海尔智家将持续为智能生活打造全新时代。
9 月 26 日，IEC SC59A洗碗机工作组会议举行。作为首家承办IEC SC59A洗碗机工作组会议的中国企业，海尔智家在大会上提出了两项洗碗机标准提案，充分展示了在世界行业标准中的主导力。正因为海尔智家的科技始终向生活看齐，切实解决了用户衣食住娱的痛点，因此，海尔智家持续引领着行业技术的创新与迭代，让世界以他为标准，向他看齐。冰箱向生活看齐：如今用户对保鲜�
10月30日，海尔智家发布了2023年三季报。海尔智家前三季度营收1986.57亿元，同比增7.5%；归母净利润131.49亿元，同比增12.7%，利润增速持续超营收增速。面对愈加复杂的市场环境，应怎样坚持长期主义指引下的经营路线，又该如何在面对抉择时始终从长远角度进行思考与判断，或许还需要中国家电行业的从业者与投资人们给出答案。
双11已经开始，大家都希望可以借此机会焕新生活。面对各种各样的品牌和产品，如何才能买得安心，用得舒心？这个双11，海尔智家从用户需求出发，通过全流程、全要素、全节点上平台的数字化变革，全方位提升用户体验，从创造更符合用户心意、更令用户满意的高质量生活。
10月30日，海尔智家发布了三季报。海尔智家实现营收1986.57亿元，同比增长7.5%；实现归母净利润131.49亿元，同比增长12.71%。海尔智家创新、开放和长期主义的基因，能够持续引领行业，为用户、员工、股东和社会创造更多可持续发展的高价值未来。
家电行业龙头企业海尔智家今年迎来在资本市场发展的立之年。从1993年11月19日正式登陆上海证券交易所，上市30年海尔智家成为中国资本市场做大做强的一面旗帜：从1993年上市的当年到2022年，公司的营业收入从7.95亿元增长到2435亿元，年均复合增长率达21.8%；净利润从0.7亿元增长到147亿元，年均复合增长率为20.3%。谈到海尔智家的未来，霍庆林表示，自己将会一直坚守在海尔智家，“希望海尔智家能够坚持创新，永不自满，在布局智慧住居的全球赛道上不断引领。
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